Новой рекламной кампанией МегаФон хотел поддержать нашу сборную.

Оператор является генеральным партнером олимпийской и параолимпийской сборных команд России, и уже много лет самые яркие общероссийские спортивные события прочно ассоциируются с именем этой компании. С грядущими состязаниями в Англии у всех россиян связаны самые большие надежды. Но Олимпийская победа – это энергия, которая всегда аккумулируется с двух сторон. Спортсмены идут к победе, потому что знают, как она нужна их стране. Болельщики активно проявляют свою поддержку, потому что знают, как она нужна спортсменам. Этот инсайт и стал основным в креативной концепции от агентства Instinct.

Для ее воплощения агентство решило воспользоваться эксклюзивным правом оператора как спонсора Олимпийской команды привлекать в рекламные кампании настоящих героев Олимпиады. И в телевизионный ролик было решено пригласить не актеров и массовку, а только членов нашей сборной, заслуженных мастеров спорта России, в том числе, и три олимпийских звезды. В кампании участвуют Асланбек Хуштов, чемпион мира и Олимпийских Игр по греко-римской борьбе; Светлана Феофанова, 11-кратная чемпионка мира, призер Олимпийских Игр по прыжкам в высоту; Надежда Евстюхина, штангистка, чемпионка Олимпийский Игр по тяжелой атлетике. Желая передать настоящие переживания в подготовке к самому ответственному событию в жизни чемпионов, эмоции побед и поражений креативщики Instinct использовали в съемках реальные тренировки и победные кадры с прошлой Олимпиады.

Именно аренда авто в Запорожье, на взгляд создателей, сделало ролик «реальным», ненаигранным, даже трогательным. В России олимпийские чемпионы –любимые герои, настоящие люди-легенды, которые превозмогли боль, травмы, годы напряженных тренировок, отчаяние, даже злость за свой проигрыш, чтобы спустя четыре года снова взять новые высоты и принести всей стране великие победы.

– Все их бессонные ночи в волнении, невероятная воля, застилающий пот глаза, все когда-то преодоленные пороги человеческих возможностей – это все настоящие истории успеха чемпионов. И этим спортсменам нужно, чтобы страна их увидела, оценила и пережила с ними ценнейшие моменты их жизни – то есть поддержала их в реальном времени. Это и стало главным призывом рекламной кампании», – рассказывают о новой работе в Instinct.

Интересные факты:

Когда снимался эпизод со Светланой Феофановой, где ее просили инсценировать свои тренировки, на которых она ошибается и сбивает планку при прыжке с шестом, ей этого долго не удавалось. Что поделать – это все-таки 11-кратная чемпионка мира по прыжкам в высоту!

Когда чемпионке по тяжелой атлетике Надежде Евстюхиной, к слову, очень обаятельной и милой девушке, нужно было снять на камеру подход к штанге в 163 кг, она просила каждый дубль перед этим активно аплодировать ей – так она настраивалась на рывок.

МегаФон

Виталий Урезченко – ведущий специалист направления прямой рекламы

Instinct

Роджер Бикман – креативный директор

Виктор Лобыцын – копирайтер

Сергей Мусорин – арт-директор

Сандра Капчиц – директор отдела по работе с клиентами

Юлия Батурина – супервайзер по работе с клиентами

Сюзанна Аль-Самарраи – продюсер

Продакшен

Трехмер Про

Продюсер Ольга Дьякова